Mar 17 2009
Publicidade online em franco crescimento
Em entrevista coletiva realizada ontem, a IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) apresentou uma projeção de crescimento de 30% nos investimentos em publicidade online para 2009. A estimativa é que o montante fique próximo de R$ 1 bilhão, o que representaria 4,2% do total da verba publicitária do ano. Em 2008, segundo o Projeto Intermeios, o meio teve participação de 3,5% do bolo publicitário (cerca de R$ 760 milhões).
O cenário para a midia online é motivador. Na semana passada o Ibope Nielsen Online (novo nome do Ibope/ NetRatings) divulgou o ranking do maiores anunciantes da internet brasileira. O Bradesco é o maior anunciante online do país. Em 2008, o banco investiu R$ 221.628.000em mídia digital. O montante representa 13,9% do valor total investido no meio. É mais do que o dobro da verba utilizada no mesmo período pelo segundo colocado na lista, o Itaú, que investiu R$ 100.862.000 (6,3% do total).
Com os dois primeiros colocados da lista, o mercado financeiro e de seguros ficou disparado na liderança dos que mais direcionam suas verbas para a internet. Ao todo, empresas desses setores investiram R$ 464.150.000 em mídia online - aproximadamente 10% do bolo de seus investimentos em publicidade foram destinados para internet.
Importante ressaltar que os números do IAB e do Ibope Nielsen Online não contemplam investimentos no Google, o que fariam esses números aumentarem muito (pelo menos dobrar o valor).
A Internet é dos recursos digitais que mais demonstra opções de investimentos, as ferramentas disponíveis atualmente permitem as empresas de todos os portes e atuação de estudar de maneira detalhada o comportamento de consumidores e concorrentes.
Noticia muito importante para o marketing digital.
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