Marketing Digital

Após uma parada forçada, estamos de volta. As férias terminaram e o ano começou a todo o vapor. E olha que o carnaval é só daqui a 1 mês. Janeiro é o mês do Big Brother Brasil. E o BBB sempre movimenta a web. Além dos portais que pegam carona no fenômeno de audiência (como exemplo iG, Terra e UOL)

O portal Globo.com teve em janeiro de 2008 11,8 milhões de visitantes únicos, um aumento de 50% de acesso em relação a dezembro de 2007. O fenômeno do BBB aumenta o número de usuários no portal e principalmente o numero de vídeos visualizados. No You Tube, vídeos são publicados por usuários, gerando altas taxas de visualização.

As edições que tiveram maior audiência foram o BBB5 com 45 pontos de média geral e o BBB7 com 43 pontos de média geral. A com menor audiência foi o BBB6 com 37,7 pontos. O BBB8 fechou com média geral de 40 pontos. Apesar disso a Globo vendeu cada uma das 6 cotas de patrocínio por 11 milhões de reais. Isso demonstra que a televisão, aos poucos, está perdendo audiência para a internet. Porém as Organizações Globo estão ganhando cada vez mais e mais.

O Google.org, o braço filântropico do Google, disponibilizou recentemente um indicador de atividade de gripe pelos EUA com base em dados de pesquisas no Google Search. “O Google Flu Trends agrega informações de usuários aravés do Google Search para estimar atividade de gripe nos estados dos EUA com duas semanas a menos que os sistemas tradicionais”.

“Nós encontramos uma estreita relação entre o número de buscas e temas ligados a gripe e quantas pessoas realmente tem sintomas gripe. Evidentemente, nem todas as pessoas quem procura por “gripe” estão realmente doentes, mas um padrão surge quando todas as consultas de pesquisa relacionadas com a gripe a partir de cada Estado e região são adicionadas. Ao comparar nossos dados com as informações do sistema de vigilância do Centro de Controle de Doenças e Prevenção americano, descobrimos que algumas consultas tendem a serem populares exatamente quando época gripal está para acontecer” explica a empresa.

Em relação ao tema de privacidade, o Google adiciona: “Não poderíamos ter criado esse modelo sem agregar centenas de bilhões de pesquisas individuais desde 2003. Evidentemente, estamos perfeitamente conscientes da confiança que é depositado em nós e temos a responsabilidade de proteger a privacidade de nossos usuários. Flu Trends nunca será usado para identificar usuários individuais, apenas será baseado numa contagem de quantas vezes determinadas pesquisas ocorrem em cada semana”.

Será que o Google tem planos de criar algo semelhante no Brasil para monitorar a dengue?

A campanha política para o novo presidente dos EUA está fortemente baseada na internet. Os candidatos estão usando e abusando da web. Além dos tradicionais sites, as principais campanhas estão utilizando ferramentas como as redes sociais e principalmente o search marketing (links patrocinados e SEO) para alcançar os seus eleitores.

No Brasil o cenário é bem diferente. O TSE (Tribunal Superior Eleitoral) proíbe que os candidatos façam campanha na internet através de e-mail e publicidade e tenham presença em comunidades sociais e sites de vídeo (leia-se You Tube). Os candidatos podem “apenas” estar presentes na internet através de paginas pessoais.

Iremos analisar os sites dos 4 principais nomes pela disputa da prefeitura de São Paulo, seguindo a pesquisa do Data Folha (Marta, Alckmin, Kassab e Maluf).

Ao buscar o site da Marta pelo Google (digitei apenas Marta), ele aparece em primeiro lugar (www.marta13.can.br). A boa posição no Google reflete o trabalho de otimização do site, que se preocupa com as questões básicas do SEO para garantir uma boa posição nos buscadores.

O site da Marta apresenta uma grande home onde traz destaques numa TV Flash (muito usada por portais e sites de e-commecer). O site abusa em conteúdo de áudio e vídeo, onde é possível assistir e ouvir as campanhas veiculadas na mídia.  Vale destacar a seção “Material de Campanha”, onde o usuário pode baixar jingles, manual da marca, screensaver, wallpaper, ringtones e até ícones para o MSN.

O “Blog da Marta” conta com atualização semanal, porém o número de comentários ainda é baixo.
O site conta também com uma área onde o usuário pode participar, enviando relatos, fotos e vídeos.

A atualização do site é diária, apresentando notícias atualizadas até mesmo no domingo. O “Programa de Governo” apresentam um resumo do que a candidata pretende para São Paulo. Já a seção “Realizações de Marta”, mostra com detalhes o que a ex-prefeita fez por São Paulo nos 4 anos que esteve na prefeitura.