Marketing Digital

Ao buscar o site do atual prefeito e candidato a reeleição Gilberto Kassb (digitei apenas Kassab), ele aparece em primeiro lugar (www.kassab25.com.br). A boa posição no Google reflete um bom trabalho de otimização do site, como o da Marta.

O site do Kassab trás uma série de formas de interagir com o eleitor. Uma comunidade chamada Rede K25, uma rede social que permite o eleitor interagir e ajudar a campanha de Kassab à prefeitura de São Paulo. O site também traz a possibilidade de personalizar um avatar personalizado, Jogo da memória e material de divulgação como papel de parede, banners, ringtone, etc.

O “Blog 25 horas com Kassab” é bastante atualizado com notícias e fotos do dia-a-dia da campanha eleitoral.

A campanha política para o novo presidente dos EUA está fortemente baseada na internet. Os candidatos estão usando e abusando da web. Além dos tradicionais sites, as principais campanhas estão utilizando ferramentas como as redes sociais e principalmente o search marketing (links patrocinados e SEO) para alcançar os seus eleitores.

No Brasil o cenário é bem diferente. O TSE (Tribunal Superior Eleitoral) proíbe que os candidatos façam campanha na internet através de e-mail e publicidade e tenham presença em comunidades sociais e sites de vídeo (leia-se You Tube). Os candidatos podem “apenas” estar presentes na internet através de paginas pessoais.

Iremos analisar os sites dos 4 principais nomes pela disputa da prefeitura de São Paulo, seguindo a pesquisa do Data Folha (Marta, Alckmin, Kassab e Maluf).

Ao buscar o site da Marta pelo Google (digitei apenas Marta), ele aparece em primeiro lugar (www.marta13.can.br). A boa posição no Google reflete o trabalho de otimização do site, que se preocupa com as questões básicas do SEO para garantir uma boa posição nos buscadores.

O site da Marta apresenta uma grande home onde traz destaques numa TV Flash (muito usada por portais e sites de e-commecer). O site abusa em conteúdo de áudio e vídeo, onde é possível assistir e ouvir as campanhas veiculadas na mídia.  Vale destacar a seção “Material de Campanha”, onde o usuário pode baixar jingles, manual da marca, screensaver, wallpaper, ringtones e até ícones para o MSN.

O “Blog da Marta” conta com atualização semanal, porém o número de comentários ainda é baixo.
O site conta também com uma área onde o usuário pode participar, enviando relatos, fotos e vídeos.

A atualização do site é diária, apresentando notícias atualizadas até mesmo no domingo. O “Programa de Governo” apresentam um resumo do que a candidata pretende para São Paulo. Já a seção “Realizações de Marta”, mostra com detalhes o que a ex-prefeita fez por São Paulo nos 4 anos que esteve na prefeitura.

Há menos de 10 dias, mais precisamente no dia 20/05, iniciou-se no Blue Bus uma discussão sobre Ovomaltine. As notícias publicadas deram tanta repercussão na web que ao fazer uma busca no Google pela palavra “Ovomaltine”, aparece entre os 10 primeiros resultados da busca orgânica duas notícias do Blue Bus sobre esse assunto.

O que isso quer dizer? Popularidade. Esse é um dos pilares do SEO (Search Engine Optimization), que mede o volume de links que apontam para uma página. As notícias de Blue Bus sobre Ovomaltine repercutiram de tal maneira na web que em 10 dias a página apareceu entre os Top 10 do Google.

Soma-se a isso o fato do Blue Bus ter uma popularidade alta na web. Blue Bus possui um PageRank 5. São vários os fatores que compõem a fórmula do sistema de algoritmo. Esses fatores se completam entre si e geram relevância para a página.

Isso mostra a importância de se investir em projetos de SEO. Nos últimos dois anos no Brasil, já começaram a aparecer concorrências específicas para projetos de SEO. O que antes acontecia somente para projetos de sites, agora também ocorre para o SEO. É o Search Marketing crescendo no Brasil.

Sim, alcançamos o primeiro lugar na busca orgânica do Google para a palavra “marketing digital” nas páginas “em português”. Isso é apenas o começo. As técnicas de SEO realmente funcionam.

Os principais nomes do mercado de Search no Brasil estiveram reunidos no evento Marketing de Busca, organizado pela Revista Info. Um público de mais de 400 pessoas foram assistir a painéis e palestras de nomes como Alexandre Hohagen (presidente do Google no Brasil) Guilherme Ribenboim (presidente do Yahoo! Brasil; Marcelo Sant’lago (Diretor de Novos Negócios da Mídia Click); Lucio Pereira (gerente de e-business da Sony); Fernando Costa (diretor de vendas de assinaturas da Editora Abril); Caio Túlio Costa (presidente do iG); Osvaldo Barbosa (country manager do Grupo de Serviços Online da Microsoft); Romero Rodrigues (presidente do BuscaPé), Stelleo Tolda (presidente do MercadoLivre), entre outros.

Ouça os podcasts do evento em http://info.abril.com.br/podcast/extras.shl.