Marketing Digital

Duas campanhas me chamaram atenção recentemente, onde ao invés do endereço do site elas divulgam a Fan Page no Facebook. A primeira foi a do novo Fiesta. A Ford está utilizando o Facebook como peça central da campanha. E não só com um perfil fazendo as vezes de site do carro, mas também explorando o botão “Curtir” nos filmes e no mundo real. Nos anúncios impressos (Veja) e filmes de TV. O endereço divulgado é o www.facebook.com/NewFiestaStories.

A outra campanha é da Smirnoff. Ela faz parte de um trabalho global que lança uma ação de engajamento com o consumidor que começa no digital, mas que invade a TV não apenas por meio de comerciais. O Smirnoff Nigthlife Exchange Project, uma campanha que realizará uma festa gigantesca em 14 países, nasce no Facebook e convoca os fãs da marca a apresentarem suas propostas do que é o melhor da balada em cada uma das nações envolvidas. O endereço divulgado nos filmes de TV é www.facebook.com/SmirnoffBrasil.

Pesquisando sobre as campanhas notamos algo em comum. Ambas têm a mesma agência por trás: JWT!

Em entrevista coletiva realizada ontem, a IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) apresentou uma projeção de crescimento de 30% nos investimentos em publicidade online para 2009. A estimativa é que o montante fique próximo de R$ 1 bilhão, o que representaria 4,2% do total da verba publicitária do ano. Em 2008, segundo o Projeto Intermeios, o meio teve participação de 3,5% do bolo publicitário (cerca de R$ 760 milhões).

O cenário para a midia online é motivador. Na semana passada o Ibope Nielsen Online (novo nome do Ibope/ NetRatings) divulgou o ranking do maiores anunciantes da internet brasileira. O Bradesco é o maior anunciante online do país. Em 2008, o banco investiu R$ 221.628.000em mídia digital. O montante representa 13,9% do valor total investido no meio. É mais do que o dobro da verba utilizada no mesmo período pelo segundo colocado na lista, o Itaú, que investiu R$ 100.862.000 (6,3% do total).
Com os dois primeiros colocados da lista, o mercado financeiro e de seguros ficou disparado na liderança dos que mais direcionam suas verbas para a internet. Ao todo, empresas desses setores investiram R$ 464.150.000 em mídia online - aproximadamente 10% do bolo de seus investimentos em publicidade foram destinados para internet.

Importante ressaltar que os números do IAB e do Ibope Nielsen Online não contemplam investimentos no Google, o que fariam esses números aumentarem muito (pelo menos dobrar o valor).