Marketing Digital

Ótima notícia para o meio de internet no Brasil. A verba publicitária destinada à internet cresceu 45% no primeiro semestre de 2008, atingiu R$ 321 milhões e ultrapassou pela primeira vez a TV por assinatura, segundo dados do projeto Inter-Meios.

Com o resultado, a internet ultrapassou a faixa dos 3% do investimento publicitário no Brasil. Para ser exato: 3,36%, 0,10% a mais do que a TV por assinatura.

Entre as mídias analisadas, a internet é a que teve a maior taxa de crescimento, seguida de rádio (27%) e TV por assinatura (25,5%). A TV aberta teve expansão de 14,8%, jornais, 19,8% e revista, 18,3%.

No semestre, a verba publicitária geral cresceu 16,3%, atingindo o montante de 10,6 bilhões de reais. A televisão ficou com a maior parte deste dinheiro, 58,53%, seguido de jornal (17,31%), revista (7,97%) e rádio (4,34%).

Os dados do projeto Inter-Meios contam com informações parciais das receitas de links patrocinados do Google e do Yahoo. Ambos não revelam seus faturamentos e o que é contabilizado no Projeto Inter-Meios vem dos números divulgados pelos portais de internet. A estimativa do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) é que a internet chegue a 3,5% do investimento publicitário em 2008.

O Brasil chegou em junho à marca de 10,04 milhões de conexões em banda larga, levando em consideração as tecnologias fixa e móvel, uma alta de 48% em relação ao mesmo período do ano passado. Os dados são da consultoria IDC, em pesquisa patrocinada pela empresa de informática Cisco.

As conexões classificadas como físicas –IP dedicado, ADSL, Cabo Modem, wireless fixo, satélite, entre outras– chegaram a 8,727 milhões no primeiro semestre deste ano, uma alta de 33,24% em relação ao mesmo período do ano passado.

Já o número de conexões móveis, que inclui os pacotes vendidos a PCs, mas não leva em conta os telefones 3G, chegaram a 1,314 milhão de assinantes. Essa modalidade cresceu bem mais: 464%.

Apesar disso, o índice de conexões de banda larga por 100 habitantes ainda é de apenas 4,6% no Brasil, número bastante modesto se comparado a países desenvolvidos. Na Coréia do Sul, por exemplo, esse índice é de mais de 26%.

Segundo um estudo do Interactive Advertising Bureau (IAB), entidade que desenvolve padrões de publicidade online, os lucros de anúncios na Internet atingiram US$ 5,8 bilhões no primeiro trimestre de 2008, um crescimento de 18,2% sobre o primeiro trimestre de 2007.

Nos últimos três anos, cada trimestre apresentou taxa de crescimento recorde de acordo com relatórios da IAB. Entretanto, os lucros de anúncios online no último trimestre de 2007 atingiram US$ 5,9 bilhões, o que sugere que a publicidade online sofreu uma pequena queda do final de 2007 para o primeiros meses de 2008, mudança normal nos fins de ano.

O estudo, que pode ser acessado aqui (em inglês), constatou ainda um crescimento de 26% ano após ano.

Fonte: Jornalistas da web

Os Bancos estão comemorando. A cada dia novos clientes deixam de ir até as agências e migram para a internet. Segundo a FEBRABAN, mais de 30 milhões de pessoas acessaram o banco via internet (computador ou celular) no ano passado, sendo que 25 milhões no segmento de pessoa física.

O total de usuários de internet banking no Brasil aumentou em 9,2% o volume registrado em relação a 2006 e é bem representativo em relação aos 40 milhões de internautas do País. Na evolução de 2000 a 2007, o acesso aos bancos via internet cresceu 259%.

O volume de transações bancárias originadas pela internet atingiu 6,9 bilhões em 2007 - crescimento de 12,6% sobre 2006.

Atento a isso os Bancos estão investindo cada vez mais para aperfeiçoar os seus portais. Em campanhas na televisão, rádio, jornais e revistam divulgam os seus sites e informam as facilidades de se transacionar via web. Banco do Brasil, Itaú, Bradesco e Real estão fazendo um bom trabalho nessa área.

Boa notícia para o mercado de Internet no Brasil. Segundo o último relatório do projeto Inter-meios a participação da Internet nos investimentos publicitários ultrapassou os investimentos em TV Paga.

No consolidado do 1º trimestre de 2008, foram investidos R$ 134.282.415,98 em Internet, contra R$ 117.421.611,64 em TV Paga.

Com isso, a participação fica em 3,25% e 2,84% respectivamente. Além disso, enquanto o mercado total cresceu 15,48% em comparação ao mesmo período de 2007, o valor investido na web foi 36,08% maior que o aferido no 1º trimestre do ano passado.

Mesmo isolando-se a receita de Links Patrocinados e Comparadores de Preço (que passou a ser reportada em Abril dentro do item “Outros”), ainda assim houve crescimento, da ordem de 19,68% - seguindo acima do total do mercado.

Apesar do número de usuários de internet no Brasil (mais de 40 milhões) ser muito superior ao de usuários de TV por assinatura (de acordo com a Associação Brasileira de TV por assinatura são pouco mais de 5 milhões de domicílios, que atingem 20 milhões de espectadores), só agora o mercado publicitário percebeu isso e destinou uma verba maior à internet. É a força do marketing digital superando mais uma barreira.