Marketing Digital

O Brasil está descobrindo a venda de música digital. Com o aumento da pirataria e a proliferação de programas P2P via web, ass vendas de CDs e DVDs no Brasil caíram 31,2% em 2007, segundo balanço divulgado pela ABPD (Associação Brasileira dos Produtores de Discos). Porém mesmo assim as gravadoras estão comemorando. O principal motivo é o crescimento do mercado digital.

Os downloads pagos de músicas saltaram de R$ 334 mil em 2006 para R$ 5,7 milhões, um aumento de 1.619%. As vendas para telefones celulares pularam de R$ 8,1 milhões para R$ 18,5 milhões (127%).   

Na soma, o segmento digital avançou 185%. Se tinha 2% do mercado interno de música em 2006, passou para 8%. É pouco, mas, para as gravadoras, a tendência é crescer bem mais. Segundo Paulo Rosa, presidente da ABPD, a expectativa para 2008 é o percentual se alinhar à média do mundo, que é de 15%.

A ABPD ressalta o fortalecimento das lojas online e o aumento de músicas à disposição na rede -entre 600 e 700 mil. A venda de músicas começou recentemente nos grandes portais brasileiros. A UOL Megastore, no ar desde maio de 2006, viu o volume de vendas crescer 46% até o fim de 2007, segundo Jan Fjeld, diretor da UOL Megastore.

O Terra lançou também em 2006 o seu canal de vendas de músicas pela internet. O Terra Sonora teve um ampla campanha publicitária em seu lançamento. Um dos sites pioneiros nesse serviço foi o iMúsica.

O iTunes, o portal de venda de música fundado pela Apple há cinco anos, se tornou a maior loja musical dos Estados Unidos, à frente do Wal-Mart, segundo fontes da empresa.

Com cerca de 50 milhões de usuários, o iTunes já vendeu cerca de quatro bilhões de canções e administra o maior catálogo musical do mundo, com cerca de seis milhões de canções.

Para chegar à conclusão de que superou as vendas de música da rede de supermercados Wal-Mart, a maior dos Estados Unidos, a Apple usou dados da empresa de consultoria NPD Group de janeiro e fevereiro.

Segundo os analistas, o iTunes foi precisamente a chave do sucesso do reprodutor iPod, do qual foram vendidas mais de 110 milhões de unidades no mundo todo.

Contrariando a lógica econômica que funciona em outros setores, a Apple não ganha dinheiro com a música vendida no iTunes –US$ 0,8 dos US$ 0,99 que custa cada canção vai para o pagamento de direitos autorais–, mas sim com a distribuição do iPod.

O comunicado da Apple foi divulgado no mesmo dia em que a rede de relacionamentos sociais MySpace anunciou o lançamento, junto a três das quatro principais gravadoras (Universal Music, Warner Music e Sony BMG), de uma plataforma musical que pretende competir com o iTunes. A idéia é utilizar o tráfego de audiência do MySpace para gerar receita para gravadoras e artistas, por meio de publicidade e vendas de download de músicas. Trata-se de mais uma tentativa da indústria fonográfica de lucrar com o mundo digital e compensar as perdas com vendas de CDs.