Marketing Digital

Ótima notícia para o meio de internet no Brasil. A verba publicitária destinada à internet cresceu 45% no primeiro semestre de 2008, atingiu R$ 321 milhões e ultrapassou pela primeira vez a TV por assinatura, segundo dados do projeto Inter-Meios.

Com o resultado, a internet ultrapassou a faixa dos 3% do investimento publicitário no Brasil. Para ser exato: 3,36%, 0,10% a mais do que a TV por assinatura.

Entre as mídias analisadas, a internet é a que teve a maior taxa de crescimento, seguida de rádio (27%) e TV por assinatura (25,5%). A TV aberta teve expansão de 14,8%, jornais, 19,8% e revista, 18,3%.

No semestre, a verba publicitária geral cresceu 16,3%, atingindo o montante de 10,6 bilhões de reais. A televisão ficou com a maior parte deste dinheiro, 58,53%, seguido de jornal (17,31%), revista (7,97%) e rádio (4,34%).

Os dados do projeto Inter-Meios contam com informações parciais das receitas de links patrocinados do Google e do Yahoo. Ambos não revelam seus faturamentos e o que é contabilizado no Projeto Inter-Meios vem dos números divulgados pelos portais de internet. A estimativa do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) é que a internet chegue a 3,5% do investimento publicitário em 2008.

Com direitos exclusivos para a transmissão ao vivo das Olimpíadas pela internet e mobile para toda a América Latina, o Terra está transmitindo através de 13 canais de TV as Olimpíadas de Pequim.

É a primeira vez que uma Olimpíada será transmitida na integra pela Internet. Porém quem tenta acompanhar alguns jogos, principalmente os que o Brasil está envolvido, enfrenta lentidão e servidores sobrecarregados. Espero que esse primeiro ano sirva de aprendizado para que em outras oportunidades esses problemas sejam superados.

O Brasil chegou em junho à marca de 10,04 milhões de conexões em banda larga, levando em consideração as tecnologias fixa e móvel, uma alta de 48% em relação ao mesmo período do ano passado. Os dados são da consultoria IDC, em pesquisa patrocinada pela empresa de informática Cisco.

As conexões classificadas como físicas –IP dedicado, ADSL, Cabo Modem, wireless fixo, satélite, entre outras– chegaram a 8,727 milhões no primeiro semestre deste ano, uma alta de 33,24% em relação ao mesmo período do ano passado.

Já o número de conexões móveis, que inclui os pacotes vendidos a PCs, mas não leva em conta os telefones 3G, chegaram a 1,314 milhão de assinantes. Essa modalidade cresceu bem mais: 464%.

Apesar disso, o índice de conexões de banda larga por 100 habitantes ainda é de apenas 4,6% no Brasil, número bastante modesto se comparado a países desenvolvidos. Na Coréia do Sul, por exemplo, esse índice é de mais de 26%.

O canal de esportes ESPN deu um completo banho de loja no seu portal. Entrou no ar no final de julho o novo http://www.espn.com.br onde os internautas terão à disposição 340 tags (palavras-chave) que se multiplicarão a cada clique como miniportais.

Por exemplo, ao acionar Kaká, imediatamente chega-se à página do jogador, mas também do Milan, seu clube. A primeira página não terá colunas indicativas de assuntos. Ela, segundo José Papa Neto, diretor de novos negócios da emissora, será limpa com apenas uma manchete, porém mutante. Se o golfista Tiger Woods ganhou um torneio importante, o portal vai disponibilizar o vídeo da partida, fotos e até mesmo a jogada decisiva, além de materiais de texto.

A Fiat é o patrocinador master e os formatos publicitários serão selo, peças flutuantes (DHTML), aba patrocinada e banners. “Estamos inovando com projetos modulares e segmentados. São infinitas as novas formas de trabalharmos com total independência editorial”, sintetizou o diretor comercial Marcelo Pacheco. “O portal ousa acreditar em uma navegação totalmente diferenciada. É um projeto pioneiro que a todo instante estimula a interação com o fã de esporte”, justificou Papa Neto. “O portal reforça o posicionamento da ESPN como uma empresa multimídia”, finalizou Germán von Hartenstein, diretor geral da emissora.

Fonte: Propaganda e Marketing