Marketing Digital

Há menos de 10 dias, mais precisamente no dia 20/05, iniciou-se no Blue Bus uma discussão sobre Ovomaltine. As notícias publicadas deram tanta repercussão na web que ao fazer uma busca no Google pela palavra “Ovomaltine”, aparece entre os 10 primeiros resultados da busca orgânica duas notícias do Blue Bus sobre esse assunto.

O que isso quer dizer? Popularidade. Esse é um dos pilares do SEO (Search Engine Optimization), que mede o volume de links que apontam para uma página. As notícias de Blue Bus sobre Ovomaltine repercutiram de tal maneira na web que em 10 dias a página apareceu entre os Top 10 do Google.

Soma-se a isso o fato do Blue Bus ter uma popularidade alta na web. Blue Bus possui um PageRank 5. São vários os fatores que compõem a fórmula do sistema de algoritmo. Esses fatores se completam entre si e geram relevância para a página.

Isso mostra a importância de se investir em projetos de SEO. Nos últimos dois anos no Brasil, já começaram a aparecer concorrências específicas para projetos de SEO. O que antes acontecia somente para projetos de sites, agora também ocorre para o SEO. É o Search Marketing crescendo no Brasil.

Os Bancos estão comemorando. A cada dia novos clientes deixam de ir até as agências e migram para a internet. Segundo a FEBRABAN, mais de 30 milhões de pessoas acessaram o banco via internet (computador ou celular) no ano passado, sendo que 25 milhões no segmento de pessoa física.

O total de usuários de internet banking no Brasil aumentou em 9,2% o volume registrado em relação a 2006 e é bem representativo em relação aos 40 milhões de internautas do País. Na evolução de 2000 a 2007, o acesso aos bancos via internet cresceu 259%.

O volume de transações bancárias originadas pela internet atingiu 6,9 bilhões em 2007 - crescimento de 12,6% sobre 2006.

Atento a isso os Bancos estão investindo cada vez mais para aperfeiçoar os seus portais. Em campanhas na televisão, rádio, jornais e revistam divulgam os seus sites e informam as facilidades de se transacionar via web. Banco do Brasil, Itaú, Bradesco e Real estão fazendo um bom trabalho nessa área.

Os portais brasileiros melhoraram muito o serviço de transmição de jogos de futebol em tempo real. É aquele serviço em que você fica lendo na tela as informações “ao vivo” sobre o jogo.  O UOL e o iG ainda estão um pouco atrás do Terra, que melhorou bastante nos últimos anos. Já a Globo.com, que pode usar imagens e áudio das emissoras das Organizações Globo, vem dando um show. Vale a pena acompanhar um jogo e ver como é bacana a transmissão.

Você tem a opção de ver os gols ou lances perigosos poucos minutos depois que eles acontecem.
Agora o grande benchmark do setor é o site da Uefa. Eles realmente dão um show. Essa semana na final da Copa dos Campões não foi diferente. Os portais brasileiros precisam dar uma olhada.

Colaboração e interatividade são tendências em alta na internet hoje em dia.
Pensando nisso o Banco Real lançou o “Experiência Real”, espaço na internet que é um registro vivo da identidade do banco. O site tem um formato colaborativo (Wiki). No endereço http://www.experienciareal.com.br/, funcionários, ex-funcionários, clientes, fornecedores e todos aqueles que já tiveram algum contato com o Banco podem contar com as próprias palavras como foram suas experiências.

A participação contínua destas pessoas permitirá compreender a trajetória da marca Banco Real ao longo do tempo. E, mais do que isso, as colaborações servirão de inspiração para a própria instituição melhorar continuamente seus processos e relações, para estudantes e professores que desejem entender o modelo de gestão da empresa e, por que não, para outras empresas que queiram construir marcas com valores e modelos sustentáveis.

O site, que chama atenção pelo visual inovador, traz na sua página inicial, espalhados pela tela, nomes de projetos, iniciativas e todo tipo de fatos referentes ao Banco Real em uma linha do tempo. O internauta pode clicar em qualquer um deles e acionar a opção “adicionar conteúdo”. Na seqüência, tem a possibilidade de enviar um texto, vídeo ou arquivo áudio sobre o assunto.

O projeto é inovador e ousado, ainda mais por se tratar de um Banco. Quem já trabalhou ou atendeu Bancos sabe qual é a dificuldade e burocracia de se apresentar projetos inovadores. Parabéns ao Banco Real.

Se você tem um blog e ainda por cima atua no mercado publicitário, não perca a chance de conhecer pessoas que também adoram blogar sobre o assunto como você. Participe do EBP - Encontro de Blogueiros Publicitários, dia 07 de junho, no auditório da ESPM, em São Paulo. Mais informações no blog do evento: http://ebp2008.wordpress.com. Para se cadastrar acesse www.ebp2008.com.br.