Marketing Digital

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Abaixo notícia publicada hoje no site do Meio & Mensagem:

A internet, que em 2003 era o menor setor de mídia do mercado do Reino Unido, tornou-se o terceiro maior em 2007 e deverá superar a TV em receita publicitária no próximo ano. Segundo relatório conjunto do Internet Advertising Bureau (IAB), da PricewaterhouseCoopers e do World Advertising Centre, divulgado na segunda-feira, 7, a receita online do RU somou 2,8 bilhões de euros em 2007 (US$ 5,6 bilhões), o que representou um ganho de 38% comparado ao ano anterior e elevou o share do meio de 11,4% para 15,3% no período. O resultado “excedeu as mais generosas previsões e agora é maior do que os classificados impressos e jornais regionais”, posicionando o Reino Unido muito à frente de todos os mercados mundiais, diz o relatório.

Isso é um claro sinal de que os diretores de marketing agora reconhecem o valor da internet para seus negócios e que eles estão mais usando cada vez rich media e vídeo para construir suas marcas (…) A internet foi o maior fator de crescimento do mercado publicitário regional, acelerando nove vezes mais rápido do que todo o setor, que avançou 4,3% para atingir 18,4 bilhões de euros”, disse Guy Phillipson, presidente executivo da IABRU. Em resultado do “poderoso desempenho”, associado ao maior tempo dedicado ao meio pelos consumidores, “esperamos que a internet ultrapassará a TV em 2009 para se tornar o maior veículo regional em 2009″, acrescentou.

O relatório indica que a propaganda display, que inclui banners e vídeo, avançou 31% no total, comparada a 39% do marketing de busca e 54% dos classificados online. O setor de recrutamento liderou em market share (25,7%), seguido pelo automotivo (11,9%), tecnologia (10,4%) e finanças (10%).

O Brasil está descobrindo a venda de música digital. Com o aumento da pirataria e a proliferação de programas P2P via web, ass vendas de CDs e DVDs no Brasil caíram 31,2% em 2007, segundo balanço divulgado pela ABPD (Associação Brasileira dos Produtores de Discos). Porém mesmo assim as gravadoras estão comemorando. O principal motivo é o crescimento do mercado digital.

Os downloads pagos de músicas saltaram de R$ 334 mil em 2006 para R$ 5,7 milhões, um aumento de 1.619%. As vendas para telefones celulares pularam de R$ 8,1 milhões para R$ 18,5 milhões (127%).   

Na soma, o segmento digital avançou 185%. Se tinha 2% do mercado interno de música em 2006, passou para 8%. É pouco, mas, para as gravadoras, a tendência é crescer bem mais. Segundo Paulo Rosa, presidente da ABPD, a expectativa para 2008 é o percentual se alinhar à média do mundo, que é de 15%.

A ABPD ressalta o fortalecimento das lojas online e o aumento de músicas à disposição na rede -entre 600 e 700 mil. A venda de músicas começou recentemente nos grandes portais brasileiros. A UOL Megastore, no ar desde maio de 2006, viu o volume de vendas crescer 46% até o fim de 2007, segundo Jan Fjeld, diretor da UOL Megastore.

O Terra lançou também em 2006 o seu canal de vendas de músicas pela internet. O Terra Sonora teve um ampla campanha publicitária em seu lançamento. Um dos sites pioneiros nesse serviço foi o iMúsica.