Marketing Digital

Apesar do sucesso de faturamento do Big Brother Brasil, em relação aos anunciantes e merchandising, a Rede Globo ainda não descobriu como utilizar a web como plataforma de negócios para o programa.

Um exemplo do potencial de cross-media que isso teria é o caso do ex-RPM Paulo Ricardo, que ao se apresentar no BBB anunciou o download grátis de músicas em seu site. Em quatro dias, o http://www.pauloricardo.com/ recebeu 2,2 milhões de encomendas de downloads.

O  IBOPE/NetRatings divulgou nesta quarta-feira (26/03) uma análise sobre a internet brasileira em fevereiro deste ano. O Número de internautas residenciais ativos cresceu 4,5%, atingindo 22 milhões de usuários, 56,7% mais do que em fevereiro de 2007.

Pessoas com acesso à internet a partir de qualquer tipo de ambiente - residência, trabalho, escola, cybercafé, bibliotecas, telecentros –  somaram 40 milhões.

A oitava edição do Big Brother Brasil chegou ao fim. Críticas a parte, o programa é um sucesso de faturamento.

A edição que terminou ontem bateu dois recordes notáveis no que tange ao faturamento publicitário. A Rede Globo divulgou no começo do meês que a versão 2008 do reality-show teria contabilizado, desde a sua estréia, ocorrido no dia 8 do mês de janeiro, um total de 973 ações publicitárias, de 11 anunciantes diferentes, de acordo com informações divulgadas no jornal O Estado de S.Paulo.

O programa é uma mina de ouro para a Globo, e vem se mantendo entre os 3 programas mais assistidos do Brasil. As cinco cotas de ptrocínio foram comercialiazadas antes da estréia. Fiat, Assolan, HSBC, Niely Cosméticos e Johnson & Johnson pagaram cada uma o valor de R$ 9,75 milhões.

Afora os cotistas máster, outras empresas também resolveram colocar suas marcas dentro da mansão de confinamento, fazendo pequenas inserções de estímulo visual ou de divulgação integrada em alguma prova ou atividade realizada com os participantes. Esses anunciantes que fomentariam o alcance dos quase três dígitos do total de inserções publicitárias e consolidariam o nome Big Brother como um dos maiores palcos de merchandising em rede nacional.

Somado a isso, a emissora divulgou essa semana que essa edição também já é a campeã de vendas de pacotes de transmissão por assinatura - o pay-per-view BBB. Segundo a assessoria, até o início do mês de março já teriam sido vendidos 153 mil pacotes (o mesmo índice comercializado em toda a edição 2007 do BBB, que até então, sustentava o recorde). Como ainda faltava, no mínimo, mais um mês de exibição, a emissora estimava bater a marca dos 200 mil pacotes.

Ótima notícia para o mercado de internet. O projeto Inter-Meios (que monitora o investimento publicitário no mercado brasileiro), mostra um crescimento do investimento publicitário em internet. Enquanto o mercado cresceu 9% na média geral, o meio Internet teve um crescimento de 45,7%. Isso é extraordinário para quem trabalha com a web.

Porém os investimentos para Internet ainda continuam com uma fatia muita pequena do bolo publicitário brasileiro, cerca de 2,8%. Essa pequena fatia ainda não condiz com o alcance do meio, levando-se em consideração que ele é 3º meio com mais alcance, só ficando atrás de TV e do rádio.Ainda vale ressaltar que existem muitos portais com audiência superior a programas de rádios e TV. A Internet no Brasil ainda está engatinhando. Daqui a pouco ela deverá começar a andar.